试题 1
现代营销理念的发展趋势是：
A.从传统的依靠单一营销向整合营销转变
B.从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变
C.从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化
D.从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变
E.从提供标准化服务向提供定制化转变
试题 2
寻找和搜集新产品构思的主要方法有:
A.征集意见法
B.聚会激励创新法
C.产品属性排列法
D.强行关系法
E.多角分析法
试题 3
人员推销中的常用策略包括:
A.集中性策略
B.试探性策略
C.诱导性策略
D.差异性策略
E.针对性策略
试题 4
具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A.市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者
B.产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
C.消费者对于新产品的需求价格弹性较小
D.新产品的需求弹性较大
E.新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面
试题 5
特许经营对特许人的不利之处
A.受许人选择特许人存在风险
B.无法更换不能胜任的加盟店
C.受许人受合同限制，退出或转让困难
D.公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
E.受许人难以控制
试题 6
企业的宏观营销环境分析包括：
A.政治环境分析
B.经济环境分析
C.人口环境分析
D.法律环境分析
E.社会文化环境分析
试题 7
营销策划的原则
A.效益性
B.应变性
C.及时性
D.超前性
E.创新性
试题 8
可供选择的品牌家族策略有：
A.企业名称与个别品牌名称并用的策略
B.统一品牌名称策略
C.各大类产品分别使用不同品牌名称策略
D.多品牌策略
E.个别品牌名称策略
试题 9
按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:
A.一般特许经营
B.商标特许经营
C.委托特许经营
D.发展特许经营
E.复合特许经营
试题 10
渠道结构策划的基本原则是：
A.维护信誉原则
B.目标差异性原则
C.适应性原则
D.价格弹性原则
E.经济性原则
试题 11
特许经营对受许人的优势
A.选择特许经营可以避免风险。
B.受许人可以集中进货，降低成本，保证货源
C.受许人可借助总部的商标和服务
D.受许人可以获得系统的管理培训和指导
E.受许人较易获得总部和银行的财政帮助
试题 12
企业的微观营销环境分析包括：
A.企业内部部门分析
B.竞争者分析
C.供应商分析
D.营销中介分析
E.消费者分析
试题 13
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A.明星类
B.狗类
C.金牛类
D.问题类
E.两低的产品
试题 14
特许经营对受许人的不利之处
A.特许人决策失误会牵连受许人
B.公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C.受许人受合同限制，退出或转让困难
D.缺乏自主权。
E.受许人选择特许人存在风险
试题 15
营销策划的实施原则是：
A.以消费者需求为导向的原则
B.综合性的原则
C.调试性和灵活性的原则
D.规范性的原则
E.不断创新的原则
试题 16
新产品的定价策略包括：
A.折扣定价
B.渗透定价
C.尾数定价
D.撇脂定价
E.组合定价
试题 17
品牌命名的一般原则是：
A.影响深远
B.含义深刻
C.启发联想
D.易读易记
E.适应性强
试题 18
广告策划的类型选择包括：
A.情感诉求广告
B.形象型广告
C.目的型广告
D.理性诉求广告
E.战术与战略型广告
试题 19
按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？
A.寡头垄断市场
B.完全竞争市场
C.垄断竞争市场
D.消费者市场
E.完全垄断市场
试题 20
品牌命名的一般原则是：
A.影响深远
B.易读易记
C.启发联想
D.含义深刻
E.适应性强
试题 21
生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ）
A.市场营销理念
B.产品理念
C.社会市场营销理念
D.推销理念
E.生产理念
试题 22
选出市场营销理念的代表口号。（ ）
A.产品质量第一
B.顾客是企业的主人
C.皇帝的女儿不愁嫁
D.顾客是上帝
E.酒好不怕巷子深
试题 23
按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:
A.渠道营销策划
B.策略策划
C.企业内部自主型策划
D.企业外部参与型策划
E.战略策划
试题 24
我国零售业态发展趋势是：
A.多元化发展的趋势
B.融合化发展的趋势
C.全球化发展趋势
D.梯次化发展的趋势
E.均衡化发展的趋势
试题 25
营销策划信息收集的基本要求是：
A.要确保信息收集的计划性
B.要保持系统性和连续性
C.要作到及时性和有效性的结合
D.要保持市场信息的可操作性
E.要力求全面性和真实性
试题 26
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A.狗类
B.明星类
C.两低的产品
D.金牛类
E.问题类
试题 27
新产品价格策划主要包括：
A.渗透定价
B.中间定价
C.新引进产品、连续性产品的定价
D.撇脂定价
E.全新产品的定价
试题 28
知识营销理念具有以下哪些特征？
A.营销机构发生明显变化
B.营销环境发生明显变化
C.营销产品发生明显变化
D.营销策略发生明显变化
E.营销方式发生明显变化
试题 29
营销渠道宽度策划的策略包括：
A.密集性分销
B.选择性分销
C.独家分销
D.多渠道分销
E.垂直分销
试题 30
以下哪种方式属于营业推广?
A.赠品销售
B.义务演出
C.员工联谊活动
D.商品展销会
E.节假日让利
试题 1
品牌命名的一般原则是：
A适应性强
B易读易记
C启发联想
D影响深远
E含义深刻
试题 2
特许经营对受许人的不利之处
A受许人受合同限制，退出或转让困难
B公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响
C特许人决策失误会牵连受许人
D受许人选择特许人存在风险
E缺乏自主权。
试题 3
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A狗类
B金牛类
C问题类
D两低的产品
E明星类
试题 4
企业的微观营销环境分析包括：
A企业内部部门分析
B竞争者分析
C消费者分析
D营销中介分析
E供应商分析
试题 5
企业的品牌决策包括：
A品牌化决策
B品牌质量决策
C品牌负责人决策
D品牌重新定位决策
E品牌家族决策
试题 6
营销渠道宽度策划的策略包括：
A密集性分销
B垂直分销
C选择性分销
D多渠道分销
E独家分销
试题 7
按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:
A渠道营销策划
B企业外部参与型策划
C策略策划
D企业内部自主型策划
E战略策划
试题 8
以下哪种方式属于营业推广?
A赠品销售
B义务演出
C节假日让利
D商品展销会
E员工联谊活动
试题 9
按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？
A寡头垄断市场
B完全垄断市场
C消费者市场
D完全竞争市场
E垄断竞争市场
试题 10
营销策划信息收集的基本要求是：
A要作到及时性和有效性的结合
B要保持市场信息的可操作性
C要力求全面性和真实性
D要确保信息收集的计划性
E要保持系统性和连续性
试题 11
放弃策略适用的产品类型包括：（ ）
A金牛类
B明星类
C两低的产品
D问题类
E狗类
试题 12
生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ ）
A生产理念
B推销理念
C社会市场营销理念
D产品理念
E市场营销理念
试题 13
新产品的定价策略包括：
A折扣定价
B组合定价
C尾数定价
D渗透定价
E撇脂定价
试题 14
公关活动的策略选择包括：
AD“直入式”策略
BC“明确”和“非明确”定位策略
CA“焦点”策略
DE“介入式”策略
EB“扩散”策略
试题 15
根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为：
A采购代理
B销售代理
C售后服务代理
D佣金代理
E生产代理
试题 16
广告策划的类型选择包括：
A形象型广告
B理性诉求广告
C战术与战略型广告
D情感诉求广告
E目的型广告
试题 17
选出市场营销理念的代表口号。（ ）
A顾客是上帝
B皇帝的女儿不愁嫁
C产品质量第一
D顾客是企业的主人
E酒好不怕巷子深
试题 18
发展策略适用的战略业务单位包括：
A两低的业务单位
B问题类
C狗类
D明星类
E金牛类
试题 19
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？
A新产品的需求弹性较大
B产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格
C新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面
D消费者对于新产品的需求价格弹性较小
E生产和销售成本随销售量的增加而减少
试题 20
新产品价格策划主要包括：
A渗透定价
B撇脂定价
C新引进产品、连续性产品的定价
D中间定价
E全新产品的定价
试题 21
SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？
A机会
B威胁
C劣势
D优势
E政策
试题 22
品牌命名的一般原则是：
A影响深远
B启发联想
C适应性强
D易读易记
E含义深刻
试题 23
我国零售业态发展趋势是：
A多元化发展的趋势
B融合化发展的趋势
C梯次化发展的趋势
D均衡化发展的趋势
E全球化发展趋势
试题 24
营销策划的实施原则是：
A综合性的原则
B调试性和灵活性的原则
C不断创新的原则
D规范性的原则
E以消费者需求为导向的原则
试题 25
策划的三要素是:
A可操作的策划方案
B明确的主题目标
C准确的市场预测
D新颖的构思创意
E严谨的组织体系
试题 26
放弃策略适用的战略业务单位包括：
A明星类
B金牛类
C两低的业务单位
D狗类
E问题类
试题 27
无店铺零售业态的主要类型
A电视购物
B网上商店
C自动售货机
D邮购
E电话购物
试题 28
知识营销理念具有以下哪些特征？
A营销产品发生明显变化
B营销机构发生明显变化
C营销方式发生明显变化
D营销环境发生明显变化
E营销策略发生明显变化
试题 29
特许经营对受许人的优势
A选择特许经营可以避免风险。
B受许人较易获得总部和银行的财政帮助
C受许人可借助总部的商标和服务
D受许人可以获得系统的管理培训和指导
E受许人可以集中进货，降低成本，保证货源
试题 30
新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面：
A有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用
B可以维护企业的竞争优势和竞争地位
C有利于充分利用企业的生产和经营能力
D有利于企业更好地适应环境的变化
E有利于促进企业成长
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