试题 1
是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。
A渠道营销策划
B产品营销策划
C价格营销策划
D促销营销策划
试题 2
红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做：
A抢先申请
B防御注册
C按时续展
D进攻注册
试题 3
无形资产运营的具体方式中不包括：
A名牌运作
B商标输出
C专利转让
D资产租赁
试题 4
以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？
A需求价格弹性大于1
B无需求价格弹性
C需求价格弹性等于1
D需求价格弹性小于1
正确答案是：需求价格弹性大于1
试题 5
选出产品理念的代表性口号。（ ）
A酒好不怕巷子深
B顾客是企业真正的主人
C推销重于生产
D顾客利益高于一切
试题 6
“顾客是上帝”是（ ）理念的代表性口号。
A生产理念
B产品理念
C推销理念
D市场营销理念
试题 7
营销策划信息收集的第一步是：
A整合分析信息资料
B细化信息收集点
C明确信息收集思路
D记录信息资料
试题 8
以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A营销中介分析
B人口数量分析
C消费者收入分析
D教育状况分析
试题 9
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：
A分类品牌名称策略
B更新品牌名称策略
C个别品牌名称策略
D统一品牌名称策略
试题 10
市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。
A现金牛类
B明星类
C瘦狗类
D问号类
试题 11
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：
A分类品牌名称策略
B统一品牌名称策略
C更新品牌名称策略
D个别品牌名称策略
试题 12
市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。
A明星类
B瘦狗类
C现金牛类
D问号类
试题 13
以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？
A无需求价格弹性
B需求价格弹性大于1
C需求价格弹性小于1
D需求价格弹性等于1
正确答案是：需求价格弹性大于1
试题 14
零层次渠道是（ ）渠道。
A最宽的
B最窄的
C最短的
D最长的
试题 15
密集性分销适用于以下哪类消费品？
A高档家具
B日用百货
C家庭影院
D时尚服装
试题 16
连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是：
A合作连锁
B自由连锁
C统一连锁
D直营连锁
试题 17
受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。
A许多
B两三个
C十几个
D一个
试题 18
（ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。
A专业店
B百货店
C连锁店
D超级市场
试题 19
以下哪种经营方式属于无店铺经营？
A网上商店
B工厂的直销中心
C专业店
D专卖店
试题 20
以下不属于博客营销主要的表现形式的是：
A博客网站
B企业自建博客
C借用地方博客
D企业网站
试题 21
某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
A时序策划
B频率策划
C时段策划
D时点策划
试题 22
选出销售理念的代表性口号。
A顾客利益高于一切
B酒好不怕巷子深
C顾客是企业真正的主人
D推销重于生产
试题 23
“产品质量第一”是（ ）理念的代表性口号。
A推销理念
B市场营销理念
C生产理念
D产品理念
试题 24
市场营销理念的中心是：
A制造质优价廉的产品
B发现需求并设法满足它们
C制造大量产品并推销出去
D推销已经生产出来的产品
试题 25
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:
A市场营销导向型企业
B销售导向型企业
C产品导向型企业
D生产导向型企业
试题 26
市场营销理念的模式可概括为：
A资源——市场——资源
B市场——产品——市场
C资源——产品——市场
D产品——市场——产品
试题 27
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是：
A推销理念
B生产理念
C产品理念
D市场营销理念
试题 28
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是：
A弱势
B威胁
C优势
D机会
试题 29
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：
A机会
B威胁
C优势
D弱势
试题 30
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是：
A机会
B威胁
C弱势
D优势
试题 31
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是：
A弱势
B优势
C威胁
D机会
试题 32
维持策略适用的战略业务单位是：
A问题类
B明星类
C狗类
D金牛类
试题 33
发展策略适用的战略业务单位是：
A明星类
B问题类
C狗类
D金牛类
试题 34
放弃策略适用的战略业务单位是：
A狗类
B问题类
C金牛类
D明星类
试题 35
低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A金牛类
B问题类
C明星类
D狗类
试题 36
低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A狗类
B问题类
C金牛类
D明星类
试题 37
高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A问题类
B明星类
C金牛类
D狗类
试题 38
高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A金牛类
B问题类
C明星类
D狗类
试题 39
市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
A明星类
B狗类
C问题类
D金牛类
试题 40
市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
A狗类
B问题类
C明星类
D金牛类
试题 41
市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
A问题类
B金牛类
C明星类
D狗类
试题 42
市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
A问题类
B狗类
C金牛类
D明星类
试题 43
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？
A一组相关业务
B一项独立业务
C企业管理的一个环节
D一家经营一类产品的分公司
试题 44
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A渗透定价
B弹性定价
C理解价值定价
D撇脂定价
试题 45
企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是
A配套包装策略
B类似包装策略
C等级包装策略
D附赠品包装策略
试题 46
一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：
A公共关系
B人员推销
C广告
D营业推广
试题 47
一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是：
A广告
B人员推销
C公共关系
D营业推广
试题 48
某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ）
A6
B7
C49
D42
试题 49
.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（ ）
A7
B6
C49
D42
试题 50
影响企业产品价格的基本因素是
A促销方式
B市场供求
C产品成本
D政府政策调控
试题 51
某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ）
A招徕定价策略
B整数定价策略
C尾数定价策略
D习惯定价策略
试题 52
“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ）
A产品大类定价
B替代产品定价
C互补产品定价
D副产品定价
试题 53
某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ）
A追踪体育比赛
B跃入流行之潮
C抓住轰动事件
D协助全民活动
试题 54
部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ）
A全新产品
B换代新产品
C重新定位产品
D改良产品
试题 55
优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（ ）
A杂志
B电视
C报纸
D广播
试题 56
生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ ）
A配套包装策略
B附赠品包装策略
C等级包装策略
D类似包装策略
试题 57
如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做：
A长渠道
B短渠道
C间接渠道
D零渠道
试题 58
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：
A类似包装策略
B附赠品包装策略
C等级包装策略
D配套包装策略
试题 59
企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做：
A等级包装策略
B附赠品包装策略
C系列包装策略
D配套包装策略
试题 60
日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是：
A地名品牌名称策略
B新词语品牌名称策略
C外来语品牌名称策略
D人名品牌名称策略
试题 61
酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是：
A外来语品牌名称策略
B新词语品牌名称策略
C人名品牌名称策略
D地名品牌名称策略
试题 62
国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是：
A人名品牌名称策略
B地名品牌名称策略
C字首组合命名策略
D外来语品牌名称策略
试题 63
我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是：
A地名品牌名称策略
B字首组合命名策略
C暗示命名策略
D人名品牌名称策略
试题 64
青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是：
A地名品牌名称策略
B暗示命名策略
C字首组合命名策略
D人名品牌名称策略
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