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第七章
能培养友谊是（）比广告这种促销工具具有长处的地方。
以下哪个是报纸媒体的优点？（）
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略是（）。
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
营业推广的目标通常是（）。
（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。
某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有（）。
促销组合是（）等手段的综合运用。
在人员推销活动中的三个基本要素为（）。
人员推销的基本形式包括（）。
促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。
下列哪些销售方式属于“直销”范畴？（）
一般来说，促销目标有两大类：短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段；而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。（）
直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。（）
促销的实质是商品交换。（）
一般说来，产品最低价格取决于替代产品的价格（）。
企业在制定媒体组合策略时，必须选择一部分较次要的媒体作为提示型媒体。（）
推动策略强调利用中间商与推销人员将产品“推入”销售渠道，最后由零售商将产品推给消费者。（）
拉引策略强调利用推销人员将消费者“拉入”产品销售渠道。（）
企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。（）
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是增进信任与偏爱（）。
公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环境，目的在于促进产品的销售。（）

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